Qualité française ou économies étrangères?

Une nette majorité des consommateurs sont prêts à payer plus cher des produits s'ils ont été fabriqués en France, mais guère plus que 10%, selon une étude Ifop publiée lundi, pour l'association Cedre (Comité des entrepreneurs pour un développement responsable de l'économie).

"Pour tous les sondés, le Made in France est un gage de qualité", ainsi qu'une garantie sociale et environnementale, a expliqué à l'AFP Vincent Gruau, PDG du fabricant de mobilier de bureau Majencia, qui a relocalisé une partie de sa production de Chine en Picardie et est un des membres fondateurs du Cedre.

D'après cette enquête, réalisée début octobre auprès d'un échantillon de 1.004 personnes représentatif de la population française, la qualité (76%) et le prix (70%) restent de loin les critères jugés les plus importants dans l'achat d'un produit, loin devant le pays de fabrication (15%).
Néanmoins 40% des consommateurs se disent prêts à payer jusqu'à 5% plus cher un produit fabriqué en France et 26% de 5% à 10% plus cher. 28% ne veulent pas payer davantage.
Or "une fabrication française coûte entre 15% et 25% plus cher, donc comment faire le pont" entre ce surcoût et l'effort financier tolérable pour les consommateurs ?, s'interroge M. Gruau.

"Juste mettre un badge Bleu-Blanc-Rouge ne suffit pas, il faut aussi avoir un produit innovant", souligne Philippe Peyrard, directeur général délégué de l'enseigne d'optique Atol, qui a relocalisé en France des lignes de production en 2005.
"Il faut qu'on arrive à reconstituer en France des réseaux de sous-traitants en leur faisant comprendre qu'il faut continuer à investir" dans l'innovation et les outils de production, ajoute M. Peyrard.

Et vous, entre une montre Maty fabriquée à Besançon et vendue entre 50 et 4 000 € (selon les modèles) et une montre Made in China à 10 €, que choisirez-vous?

AFP
Publié le mercredi 23 novembre 2011 à 14h11

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